Cuadro de control

Fila -1

Periodo I

Cuadro de Control

Fila 0

Mercado actual [en volumen]

3,384,074

Precio medio

24.73 €

Cuota máxima

45.06 %

Cuota mínima

0.55 %

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 23,500 470,822.5
BLOKEO SOLEI 71,800 1,353,302.0
SKIN PROTECT 1,467,500 25,377,825.0
SUNCE 1,300,000 53,470,000.0
SUN CARE 521,274 11,132,250.3

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 0.67 0.55
BLOKEO SOLEI 2.00 1.50
SKIN PROTECT 43.04 28.49
SUNCE 39.75 57.56
SUN CARE 14.55 11.90

Cuotas medias en valor

Fila 3

Precios medios por marca

Precio Medio
DACERO 20.04
BLOKEO SOLEI 19.55
SKIN PROTECT 17.49
SUNCE 40.90
SUN CARE 20.95
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Share of voice

Fila 4

Inversión comercial sobre ingresos (mercado)

Inversión en distribución sobre ingresos

Inversión en comunicación sobre ingresos

Inversión en promoción sobre ingresos

Fila 5

Beneficio neto

Ingresos totales Costes totales (sin stock) Beneficio
DACERO 470,822.5 16,154,671 -15,683,849
BLOKEO SOLEI 1,353,302.0 44,418,544 -43,065,242
SKIN PROTECT 25,377,825.0 20,844,900 4,532,925
SUNCE 53,470,000.0 65,000,000 -11,530,000
SUN CARE 11,132,250.3 28,206,700 -17,074,449

Gráfico de beneficios/pérdidas

Disponible final (sin stock)

Precios y Promociones

Fila -1

Periodo I

Precios, Promociones y Patrocinio

Fila 1

Precios medios por marca

rowname Precio Medio
DACERO 20.04
BLOKEO SOLEI 19.55
SKIN PROTECT 17.49
SUNCE 40.90
SUN CARE 20.95
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Promociones agregadas por marca

Regalo Descuento Sorteo
DACERO 225,120 64,962 0
BLOKEO SOLEI 0 12 0
SKIN PROTECT 200,000 250,000 50,000
SUNCE 2,815,200 2,815,200 0
SUN CARE 40,000 370,000 0

Fila 2

Promociones agregadas por marca

Patrocinios agregados por marca

Deportivo Entretenimiento Social
DACERO 600,000 100,000 0
BLOKEO SOLEI 0 0 8,000,000
SKIN PROTECT 150,000 250,000 100,000
SUNCE 0 0 1,407,600
SUN CARE 15,000 14,000 0

Patrocinios agregados por marca

Fila 3

Precios y promociones

Promociones (€)
Patrocinio (€)
Precio (€) Regalo Descuento Sorteo Deportivo Entretenimiento Social
DACERO
Bright Serum 16.34 112,560 26,496 0 600,000 50,000 0
Color Serum 23.73 112,560 38,466 0 0 50,000 0
BLOKEO SOLEI
Happy kid 24.49 0 12 0 0 0 4,000,000
Sofía solar 14.61 0 0 0 0 0 4,000,000
SKIN PROTECT
MCR 15.99 50,000 100,000 25,000 100,000 200,000 100,000
Protection 18.99 150,000 150,000 25,000 50,000 50,000 0
SUNCE
SUNCE fusión 41.90 1,829,880 1,829,880 0 0 0 914,940
SUNCE active 39.90 985,320 985,320 0 0 0 492,660
SUN CARE
Plus 24.95 20,000 20,000 0 5,000 4,000 0
Pro 16.95 20,000 350,000 0 10,000 10,000 0

Diferencial de precios por producto

Fila 4

Promoción - Regalo

Promoción - Descuento

Promoción - Sorteo

Fila 5

Patrocinio - Deportivo

Patrocinio - Entretenimiento

Patrocinio - Social

Distribución y Merchandising

Fila -1

Periodo I

Distribución y Merchandising

Fila 1

Inversión agregada en distribución

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 779,544 1,800 0 477,455.8
BLOKEO SOLEI 0 0 0 0 0 0 25,000,000 0 0 0.0
SKIN PROTECT 400,000 0 400,000 0 0 0 0 200,000 0 400,000.0
SUNCE 0 0 0 0 0 0 1,689,120 0 0 6,756,480.0
SUN CARE 7,488,445 0 13,088,312 0 0 0 390,000 55,000 0 690,000.0

Merchandising

Display Cabecera Folleto
DACERO 7,359.2 39,050 0
BLOKEO SOLEI 2,000,000.0 6,000,000 2,000,000
SKIN PROTECT 160,000.0 220,000 0
SUNCE 1,970,640.0 0 844,560
SUN CARE 10,000.0 33,000 0

Fila 2

Gráfico de distribución agregada

Gráfico de merchandising agregado

Fila 3

Inversión en distribución por producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 389,772 900 0 238,720.5
Color Serum 0 0 0 0 0 0 389,772 900 0 238,735.4
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0 0 0 0 0 12,500,000 0 0 0.0
Sofía solar 0 0 0 0 0 0 12,500,000 0 0 0.0
SKIN PROTECT
MCR 200,000 0 200,000 0 0 0 0 100,000 0 200,000.0
Protection 200,000 0 200,000 0 0 0 0 100,000 0 200,000.0
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 1,097,928 0 0 4,391,712.0
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 591,192 0 0 2,364,768.0
SUN CARE
Plus 3,800,000 0 9,088,312 0 0 0 90,000 50,000 0 90,000.0
Pro 3,688,445 0 4,000,000 0 0 0 300,000 5,000 0 600,000.0

Inversión en merchandising por producto

Display Cabecera Folleto
DACERO
Bright Serum 3,679.6 19,525 0
Color Serum 3,679.6 19,525 0
BLOKEO SOLEI
Happy kid 1,000,000.0 3,000,000 1,000,000
Sofía solar 1,000,000.0 3,000,000 1,000,000
SKIN PROTECT
MCR 80,000.0 100,000 0
Protection 80,000.0 120,000 0
SUNCE
SUNCE fusión 1,280,916.0 0 548,964
SUNCE active 689,724.0 0 295,596
SUN CARE
Plus 5,000.0 3,000 0
Pro 5,000.0 30,000 0

Fila 4

Distribución por producto

Merchandising por producto

Diseño de Producto

Fila -1

Periodo I

Diseño de Producto

Fila 1

Características de diseño de cada producto

Tamaño FP Envase Natural Hidratación Vitaminas Aroma Hipoalergénico Resistente agua Insecticida
DACERO
Bright Serum 1 6 3 0 8 0 2 5 0 0
Color Serum 1 6 3 6 0 4 3 0 0 0
BLOKEO SOLEI
Happy kid 4 10 9 2 7 0 1 5 7 0
Sofía solar 2 9 1 0 8 3 1 2 2 0
SKIN PROTECT
MCR 1 10 6 0 1 0 0 1 2 0
Protection 2 6 9 0 2 0 0 2 7 0
SUNCE
SUNCE fusión 1 10 3 5 8 1 3 7 6 0
SUNCE active 1 7 3 5 8 1 3 7 6 0
SUN CARE
Plus 1 9 1 0 2 3 2 2 3 0
Pro 2 9 1 0 0 0 0 0 10 0

Fila 2

Prototipo medio en el mercado

Diseño de producto por equipo

Fila 3

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Fila 4

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Comunicación y Mensaje

Fila -1

Periodo I

Comunicación agregada

Fila 1

Comunicación - Inversión general

Comunicación - Inversión general

Inversión
DACERO 13,458,000
BLOKEO SOLEI 61,950
SKIN PROTECT 1,150,000
SUNCE 9,853,200
SUN CARE 274,001

Comunicación - Share of voice

Fila 2

Comunicación desglosada por medios

Marca TV Prensa Internet
DACERO 12,420,000 678,000 360,000
BLOKEO SOLEI 0 39,550 22,400
SKIN PROTECT 250,000 0 900,000
SUNCE 4,926,600 985,320 3,941,280
SUN CARE 18,000 0 256,001

Comunicación desglosada por medios

Perfil del mensaje general

Fila 3

Perfil del mensaje medio por equipo

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO 0.0 5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 10
BLOKEO SOLEI 0.0 0 2.0 3.5 0.0 4.0 5.0 5
SKIN PROTECT 10.0 9 4.0 0.0 6.5 6.5 8.0 7
SUNCE 0.0 3 5.0 0.0 0.0 7.0 8.0 10
SUN CARE 4.5 3 2.5 0.0 0.0 5.5 2.5 10

Perfil del mensaje medio por equipo

Fila 4

Perfil del mensaje por producto

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 0 10
Color Serum 0 10 0 0 0 0 0 10
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0 4 0 0 8 10 0
Sofía solar 0 0 0 7 0 0 0 10
SKIN PROTECT
MCR 10 10 6 0 8 9 8 6
Protection 10 8 2 0 5 4 8 8
SUNCE
SUNCE fusión 0 3 5 0 0 7 8 10
SUNCE active 0 3 5 0 0 7 8 10
SUN CARE
Plus 9 6 0 0 0 4 5 10
Pro 0 0 5 0 0 7 0 10

Perfil del mensaje por producto

Comunicación - TV

Fila -1

Periodo I

Comunicación - TV

Fila 1

Comunicación en TV desglosada por soportes

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO 0 3,600,000 0 3,780,000 0 5,040,000
BLOKEO SOLEI 0 0 0 0 0 0
SKIN PROTECT 0 250,000 0 0 0 0
SUNCE 0 1,970,640 0 492,660 492,660 1,970,640
SUN CARE 12,000 6,000 0 0 0 0

Comunicación en TV desglosada por soportes

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO
Bright Serum 0 3,600,000 0 1,260,000 0 0
Color Serum 0 0 0 2,520,000 0 5,040,000
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0 0 0 0 0
Sofía solar 0 0 0 0 0 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0
Protection 0 250,000 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 1,280,916 0 320,229 320,229 1,280,916
SUNCE active 0 689,724 0 172,431 172,431 689,724
SUN CARE
Plus 6,000 3,000 0 0 0 0
Pro 6,000 3,000 0 0 0 0

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Comunicación - Prensa

Fila -1

Periodo I

Comunicación - Prensa

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO 0 0 0 0 0 218,400 232,800 0 0 226,800
BLOKEO SOLEI 0 0 0 0 0 0 25,100 14,450 0 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 246,330 0 0 0 0 492,660 0 0 246,330
SUN CARE 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO
Bright Serum 0 0.0 0 0 0 218,400 0 0 0 113,400.0
Color Serum 0 0.0 0 0 0 0 232,800 0 0 113,400.0
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0.0 0 0 0 0 12,550 7,225 0 0.0
Sofía solar 0 0.0 0 0 0 0 12,550 7,225 0 0.0
SKIN PROTECT
MCR 0 0.0 0 0 0 0 0 0 0 0.0
Protection 0 0.0 0 0 0 0 0 0 0 0.0
SUNCE
SUNCE fusión 0 160,114.5 0 0 0 0 320,229 0 0 160,114.5
SUNCE active 0 86,215.5 0 0 0 0 172,431 0 0 86,215.5
SUN CARE
Plus 0 0.0 0 0 0 0 0 0 0 0.0
Pro 0 0.0 0 0 0 0 0 0 0 0.0

Comunicación en Prensa desglosada por soporte y producto

Comunicación - Internet

Fila -1

Periodo I

Comunicación - Internet

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO 0 0 360,000 0 0 0 0
BLOKEO SOLEI 0 0 8,700 0 0 8,600 5,100
SKIN PROTECT 0 150,000 350,000 0 0 150,000 250,000
SUNCE 492,660 985,320 1,970,640 0 0 246,330 246,330
SUN CARE 76,000 11,000 92,500 38,500 0 32,001 6,000

Comunicación desglosada por soportes - internet

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO
Bright Serum 0 0 180,000 0 0 0.0 0.0
Color Serum 0 0 180,000 0 0 0.0 0.0
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0 4,350 0 0 8,600.0 5,100.0
Sofía solar 0 0 4,350 0 0 0.0 0.0
SKIN PROTECT
MCR 0 150,000 200,000 0 0 100,000.0 100,000.0
Protection 0 0 150,000 0 0 50,000.0 150,000.0
SUNCE
SUNCE fusión 320,229 640,458 1,280,916 0 0 160,114.5 160,114.5
SUNCE active 172,431 344,862 689,724 0 0 86,215.5 86,215.5
SUN CARE
Plus 16,000 1,000 17,500 3,500 0 12,002.0 3,000.0
Pro 60,000 10,000 75,000 35,000 0 19,999.0 3,000.0

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila -1

Periodo I

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila 1

Ventas y cuotas de mercado (en volumen y en valor)

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 23,500 470,822.5
BLOKEO SOLEI 71,800 1,353,302.0
SKIN PROTECT 1,467,500 25,377,825.0
SUNCE 1,300,000 53,470,000.0
SUN CARE 521,274 11,132,250.3

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 0.67 0.55
BLOKEO SOLEI 2.00 1.50
SKIN PROTECT 43.04 28.49
SUNCE 39.75 57.56
SUN CARE 14.55 11.90

Cuotas medias en valor

Fila 3

Ventas en volumen y en valor por producto

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO
Bright Serum 11,750 191,995.0
Color Serum 11,750 278,827.5
BLOKEO SOLEI
Happy kid 30,800 754,292.0
Sofía solar 41,000 599,010.0
SKIN PROTECT
MCR 830,000 13,271,700.0
Protection 637,500 12,106,125.0
SUNCE
SUNCE fusión 800,000 33,520,000.0
SUNCE active 500,000 19,950,000.0
SUN CARE
Plus 287,082 7,162,695.9
Pro 234,192 3,969,554.4

Ventas en volumen

Ventas en valor

Fila 4

Cuotas en volumen y valor por producto

DACERO
BLOKEO SOLEI
SKIN PROTECT
SUNCE
SUN CARE
Bright Serum Color Serum Happy kid Sofía solar MCR Protection SUNCE fusión SUNCE active Plus Pro
Cuota en volumen 0.35 0.35 0.91 1.21 24.53 18.84 23.64 14.78 8.48 6.92
Cuota en valor 0.21 0.30 0.82 0.65 14.46 13.19 36.51 21.73 7.80 4.32

Fila 5

Cuotas en volumen por producto

Cuotas en valor por producto

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila -1

Periodo I

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila 1

Ventas por marca y distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 17,569 -18 0 5,950
BLOKEO SOLEI 0 0 0 0 0 0 71,800 0 0 0
SKIN PROTECT 563,760 0 348,251 0 0 0 0 179,234 0 376,255
SUNCE 0 0 0 0 0 0 667,946 0 0 632,054
SUN CARE 293,672 0 152,076 0 0 0 32,501 2,665 0 40,361

Fila 2

Ventas comparativas por marca

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0.00 NaN 0.0 NaN NaN NaN 2.22 -0.01 NaN 0.56
BLOKEO SOLEI 0.00 NaN 0.0 NaN NaN NaN 9.09 0.00 NaN 0.00
SKIN PROTECT 65.75 NaN 69.6 NaN NaN NaN 0.00 98.54 NaN 35.68
SUNCE 0.00 NaN 0.0 NaN NaN NaN 84.57 0.00 NaN 59.93
SUN CARE 34.25 NaN 30.4 NaN NaN NaN 4.12 1.47 NaN 3.83

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila -1

Periodo I

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila 1

Ventas por distribuidor y producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 8,761 -9 0 2,997
Color Serum 0 0 0 0 0 0 8,807 -9 0 2,952
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0 0 0 0 0 0 30,800 0 0 0
Sofía solar 0 0 0 0 0 0 41,000 0 0 0
SKIN PROTECT
MCR 316,633 0 192,256 0 0 0 0 101,420 0 219,691
Protection 247,126 0 155,994 0 0 0 0 77,815 0 156,564
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 447,350 0 0 352,650
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 220,596 0 0 279,404
SUN CARE
Plus 179,922 0 90,467 0 0 0 8,511 2,669 0 5,512
Pro 113,750 0 61,609 0 0 0 23,989 -5 0 34,848

Fila 2

Ventas comparativas por producto

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 1.11 0.00 NaN 0.28
Color Serum 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 1.12 -0.01 NaN 0.28
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 3.90 0.00 NaN 0.00
Sofía solar 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 5.19 0.00 NaN 0.00
SKIN PROTECT
MCR 36.93 NaN 38.43 NaN NaN NaN 0.00 55.76 NaN 20.83
Protection 28.82 NaN 31.18 NaN NaN NaN 0.00 42.78 NaN 14.85
SUNCE
SUNCE fusión 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 56.64 0.00 NaN 33.44
SUNCE active 0.00 NaN 0.00 NaN NaN NaN 27.93 0.00 NaN 26.49
SUN CARE
Plus 20.98 NaN 18.08 NaN NaN NaN 1.08 1.47 NaN 0.52
Pro 13.27 NaN 12.31 NaN NaN NaN 3.04 0.00 NaN 3.30

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas por segmento

Fila -1

Periodo I

Ventas y cuotas por segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 7,416 4,616 11,468
BLOKEO SOLEI 22,191 8,445 41,164
SKIN PROTECT 427,499 366,238 673,763
SUNCE 318,162 402,296 579,543
SUN CARE 141,520 76,135 303,618

Gráfico de ventas por segmentos

Fila 2

Gráfico de ventas por segmentos

Cuotas de mercado por segmentos (en volumen)

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 0.81 0.54 0.71
BLOKEO SOLEI 2.42 0.98 2.56
SKIN PROTECT 46.63 42.70 41.86
SUNCE 34.70 46.90 36.01
SUN CARE 15.44 8.88 18.86

Fila 3

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 4

Cuotas de mercado en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 0.62 0.37 0.54
BLOKEO SOLEI 1.80 0.67 1.88
SKIN PROTECT 31.11 25.92 27.48
SUNCE 54.14 66.58 55.27
SUN CARE 12.33 6.45 14.83

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila -1

Periodo I

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila 1

Ventas por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 3,772 2,107 5,871
Color Serum 3,644 2,509 5,597
BLOKEO SOLEI
Happy kid 7,953 4,578 18,269
Sofía solar 14,237 3,867 22,895
SKIN PROTECT
MCR 257,404 185,875 386,721
Protection 170,095 180,363 287,042
SUNCE
SUNCE fusión 180,661 208,674 410,665
SUNCE active 137,501 193,622 168,878
SUN CARE
Plus 68,995 41,848 176,239
Pro 72,525 34,288 127,379

Ventas por segmento y producto

Fila 2

Ventas comparativas por segmento

Cuotas de mercado por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 0.41 0.25 0.36
Color Serum 0.40 0.29 0.35
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0.87 0.53 1.14
Sofía solar 1.55 0.45 1.42
SKIN PROTECT
MCR 28.08 21.67 24.03
Protection 18.55 21.03 17.83
SUNCE
SUNCE fusión 19.71 24.33 25.51
SUNCE active 15.00 22.57 10.49
SUN CARE
Plus 7.53 4.88 10.95
Pro 7.91 4.00 7.91

Fila 4

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 5

Cuotas por segmento y producto en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 0.26 0.14 0.22
Color Serum 0.36 0.24 0.31
BLOKEO SOLEI
Happy kid 0.81 0.45 1.04
Sofía solar 0.87 0.23 0.78
SKIN PROTECT
MCR 17.22 12.01 14.33
Protection 13.51 13.84 12.63
SUNCE
SUNCE fusión 31.67 35.32 39.88
SUNCE active 22.95 31.21 15.62
SUN CARE
Plus 7.20 4.22 10.19
Pro 5.14 2.35 5.00

Cuotas por segmento y producto en valor

Posicionamiento

Fila -1

Periodo I

Posicionamiento

Fila 0

Varianza explicada de la Dimensión 1

Varianza explicada de la Dimensión 2

Varianza explicada de la Dimensión 3

Fila 1

Coordenadas de posicionamiento

Dimensión 1 Dimensión 2 Dimensión 3
Marcas
Bright Serum -0.28 -1.98 -0.41
Happy kid -0.22 0.62 0.63
MCR 1.39 0.32 -0.44
SUNCE fusión -1.08 1.16 0.62
Plus 0.90 0.02 0.20
Color Serum -1.64 -0.40 -2.83
Sofía solar -0.27 -1.88 0.08
Protection 1.47 0.45 -0.70
SUNCE active -0.88 0.85 -0.13
Pro -0.24 -1.12 1.84
Atributos
Popular 2.49 0.66 -1.11
Divertida -0.01 0.86 1.19
Barata 0.27 -1.38 -0.33
Localizable -0.29 -0.22 1.45
Moderna -1.95 2.55 1.53
Eficaz -0.20 -0.02 0.57
Natural -2.20 1.19 -2.47
Artificial -1.32 -0.06 -1.50
Reconocida 0.40 1.47 0.15
Saludable -0.52 -0.73 -0.49

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 2

Fila 2

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 3

Posicionamiento - Dimensiones 2 y 3

Cuenta de resultados

Fila -1

Periodo I

Cuenta de resultados

Fila 1

Ingresos y costes

DACERO BLOKEO SOLEI SKIN PROTECT SUNCE SUN CARE
Ingresos totales 470,822 1,353,302 25,377,825 53,470,000 11,132,250
Costes
Costes de producción 401,380 1,356,582 16,914,900 36,848,000 5,738,941
Costes comerciales 15,753,291 43,061,962 3,930,000 28,152,000 22,467,758
Costes totales 16,154,671 44,418,544 20,844,900 65,000,000 28,206,700
Beneficios
Beneficio bruto 69,442 -3,280 8,462,925 16,622,000 5,393,309
Beneficio neto (sin IS) -15,683,849 -43,065,242 4,532,925 -11,530,000 -17,074,449
Beneficio neto (con IS) -15,683,849 -43,065,242 2,946,401 -11,530,000 -17,074,449
* No se han incluido los costes del posible stock generado.
† El Impuesto de Sociedades se ha fijado en el 35%.

Gráfico de ingresos

Fila 2

Costes totales

Beneficio neto (con Impuesto de Sociedades)

Fila 3

Desglose de costes comerciales

DACERO BLOKEO SOLEI SKIN PROTECT SUNCE SUN CARE
Inversión Promocional 290,082 12 500,000 5,630,400 410,000
Inversión en Distribución 1,258,800 25,000,000 1,400,000 8,445,600 21,711,757
Inversión en Merchandising 46,409 10,000,000 380,000 2,815,200 43,000
Inversión en Patrocinio 700,000 8,000,000 500,000 1,407,600 29,000
Inversión Publicitaria 13,458,000 61,950 1,150,000 9,853,200 274,001
Total 15,753,291 43,061,962 3,930,000 28,152,000 22,467,758

Proporción de inversión comercial por marca

Fila 4

Gráifco comparativo de inversión comercial

Proporción de inversión comercial por marca

DACERO BLOKEO.SOLEI SKIN.PROTECT SUNCE SUN.CARE
Inversión Promocional 1.8 0.0 12.7 20 1.8
Inversión en Distribución 8.0 58.1 35.6 30 96.6
Inversión en Merchandising 0.3 23.2 9.7 10 0.2
Inversión en Patrocinio 4.4 18.6 12.7 5 0.1
Inversión Publicitaria 85.4 0.1 29.3 35 1.2
Total 100.0 100.0 100.0 100 100.0

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información